Success Story

Comment le Crédit Agricole a comptabilisé plus de 100 000 écoutes hors plateforme pour son podcast Sportraits ?

Que fait le Crédit Agricole ?

Le Crédit Agricole est un acteur majeur et engagé dans le sport. Son engagement est avant tout sociétal et humain au travers du Sport comme Ecole de la Vie, vision fédératrice qui incarnent les valeurs éducatives du sport à laquelle il croit. C’est pourquoi il accompagne sur tout le territoire 27 sports et plusieurs milliers de clubs.

Contexte

En 2019, le Crédit Agricole lance son webzine « Le Sport comme école de la vie » pour donner une résonance nationale à son engagement et faire rayonner la marque autour des valeurs qui l’animent.

Le sport, incomparable source d’inspiration, d’éducation et d’épanouissement, c’est ce territoire que le podcast SPORTRAITS explore. À travers le témoignage de sportifs amateurs ou de haut niveau, cette série de podcasts de 10min propose de vivre un voyage où le regard sur la vie a été transformé par le sport.
Les podcasts sont disponibles sur le site dédié :
 https://ca-sportecoledevie.fr ainsi que sur toutes les plateformes de streaming audio.

Objectif de la campagne

Rendre accessible et visible par la médiatisation les premiers épisodes de cette série consacrés à Teddy Riner, Marinette Pichon, et Laurence Fischer.

Stratégie

Utiliser le podcast comme support de communication pour incarner le discours du Crédit Agricole et son engagement sociétal par le sport. L’approche stratégique est de donner du corps et de la profondeur au message par le développement d’un contenu audio inspirant qui place l’humain et l’émotion au premier plan.

Dispositif

Utilisation du produit Audio Discover© de StayTuned, une solution dédiée spécifiquement à la médiatisation des contenus audio. Les podcasts sont intégrés nativement dans le contenu de sites média et sont ainsi instantanément écoutables en streaming.

Le premier podcast à être médiatisé a été celui de « Teddy Riner » du 28 mai au 11 juin 2019. Il fut suivi par celui consacré à « Marinette Pichon », médiatisé durant la coupe du monde féminine de football du 12 juin au 24 juin, puis par celui de « Laurence Fischer » médiatisé du 24 septembre au 7 octobre.

Les sites ont été sélectionnés sur la base de leur bassin d’audience afin de garantir un volume d’écoute sur les 25/49 ans. L’achat s’est fait à la performance avec une facturation dès l’instant où l’auditeur a écouté a minima 30 s du podcast.

Résultats

Épisode Teddy Riner
>29 000
Lancements de l'épisode
11 101
Écoutes de plus de 30 secondes
38%
Taux d'écoute active*
Épisode Marinette Pichon
Image podcast Marinette Pichon
>33 700
Lancements de l'épisode
10 944
Écoutes de plus de 30 secondes
33%
Taux d'écoute active*
Épisode Laurence Fischer
Image podcast Laurence Fischer
>38 589
Lancements de l'épisode
16 195
Écoutes de plus de 30 secondes
42%
Taux d'écoute active*
Quand on compare ces chiffres aux autres campagnes Audio Discover de 2019, on constate un gain de 7 points lorsqu’une personnalité est présente dans le podcast par rapport aux campagnes sans tête d’affiche. Ce dispositif a ainsi permis de médiatiser ces podcasts en les rendant accessibles via des sites à forte audience.
*Le nombre d’écoutes dont la durée est supérieure à 30 secondes divisé par le nombre d’écoutes totales.
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