L'étude podcasts "Dans Les Oreilles De StationF"

6 avril 2019
ÉTUDE

En arrivant le matin, pendant la journée, en repartant le soir, lorsqu’on regarde autour de nous, les résidents de Station F ont en permanence leur paire d’écouteurs vissée à leurs oreilles.

Alors, on a décidé d’analyser leur rapport à l’audio, comprendre ce qui capte leur attention. Ecoutent-ils des podcasts ? Quand ? Comment ? Pourquoi ? #DansLesOreillesDeStationF c’est prendre le temps d’écouter ces entrepreneurs qui innovent, qui créent le monde de demain.

Les usages podcasts des startuppers surpassent ceux des Français

Et lorsqu’on tend un peu l’oreille, on se rend compte que les habitudes des résidents de Station F dépassent ceux de la moyenne nationale. Alors que 22,8% des internautes Français écoutent des podcasts*, on compte déjà 64% d’adeptes chez les startuppers.

Image Station F

Pour ces derniers cette consommation est devenue un véritable rituel étant donné que 80% nous expliquent qu’ils écoutent des podcasts au moins une fois par semaine.

Une consommation média d’un nouveau genre

Le podcast apparaît comme le média de l’intime, un moment où on prend le temps d’écouter, de se poser et de réfléchir. Très souvent consommé via des écouteurs ou un casque, 98% des répondants nous dévoilent écouter des podcasts seuls.

Cet instant d’écoute permet aux adeptes de s’évader et d’apprendre des choses sur le monde qui les entoure.

Ecouter un podcast, c’est de l’évasion productive
Nicolas Jacques Cofounder & COO @Naker

Le podcast c’est se cultiver, s’évader et continuer de grandir
Amélie-Lou Blouin Legal & Social Content Developer @Avostart.fr

Ce moment d’évasion ne respecte aucun code particulier. Qu’ils soient assis dans leur canapé ou bien en mobilité les résidents de Station F aiment écouter des podcasts à différents instants de la journée : chez eux en faisant autre chose (56%), lors d’un voyage (52%), dans les transports en commun (36%), en se relaxant (27%), en travaillant (2%) ou en bien en pratiquant un sport (16%).

Quel avenir pour le podcast ?

Alors que les replay radio bénéficient de la notoriété de leurs antennes, pour ce qui est des podcasts natifs** la découverte reste un enjeu principal. En effet, 60% des internautes ne connaissent toujours pas ce type de contenu.

Néanmoins, lorsqu’on s’intéresse aux plus jeunes (15-24 ans), Médiamétrie dévoile qu’ils sont plus de 62% à connaître ce type de contenu*. Cette notoriété déjà acquise auprès de la nouvelle génération nous amène à penser que le podcast a de beaux jours devant lui.

Retrouvez tous les détails de l'étude #DansLesOreillesDeStationF.
Télécharger l'infographie

*Étude Médiamétrie Global Audio Mars 2019
** Le podcast natif est une création exclusive pour le web

Méthodologie :
L’étude podcast #DansLesOreillesDeStationF a été réalisé du mercredi 13 mars 2019 au mardi 19 mars 2019 par voie électronique auprès d’un échantillon de 251 résidents de Station F composé à 44% de Femmes et 56% d’Hommes.

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