Le podcast peut-il se faire une place dans le quotidien des Français ?

6 avril 2019
PERSPECTIVES

Aux US, le podcast est devenu en quelques années un média à part entière. Du côté français les usages sont en nette progression, ce qui nous amène à nous interroger sur la place qu’il pourrait prendre dans le quotidien des Français.

Une décennie d’invasion par les écrans

Il y a maintenant plus de 10 ans que les premiers smartphones ont été lancés, ces produits sont arrivés comme de véritables révolutions.


Bien que réservé au début à une certaine partie de la population, les usages se sont rapidement développés et ont explosés. Pourquoi ? Parce que c’était pratique, utile, cela donnait la possibilité à quiconque d’avoir accès à internet partout, tout le temps.


Bénéficier d’un tel accès est devenu une nécessité pour bon nombre d’entre nous. Cette démocratisation a envahi l’hexagone, les Français ont désormais les yeux rivés sur leurs écrans, négligeant alors des instants de vie et d’échange.


On dénombre en moyenne 5,5 écrans par foyer (CSA) et plus de 84% des Français consultent leur smartphone tout en regardant un film ou la télévision (Deloitte). L’étude Deloitte ne nous précise pas si les Français se réveillent pour regarder leur smartphone ou bien si dès leur réveil ils y pensent, mais on apprend que 41% le consultent en plein milieu de la nuit.


On comprend donc pourquoi le Cambridge Dictionnary a choisi comme mot de l’année 2018 nomophobia - pour no-mobile phobia- qui signifie la « peur ou l’inquiétude quant à l’idée d’être sans son mobile ou bien dans l’incapacité de l’utiliser ».

Une prise de conscience collective vis-à-vis de cette surconsommation d’écran ?

Depuis juillet 2018, les GAFA, en partie fondateurs de cette dépendance, proposent désormais à leurs utilisateurs des fonctionnalités qui leur permettent de prendre conscience du temps qu’ils passent derrière leurs écrans et ainsi de le contrôler.


Temps d’écran pour Apple, Scheduled digest pour Google, Temps passé sur Instagram & Facebook, Time management pour Android.


Puisqu’ils permettent aux Français de reprendre la main sur leur consommation d’écran, comment les GAFA voient-ils leur avenir ?


Une partie de la réponse se trouve du côté de la voix et de l’audio. Si on se penche sur leurs dernières innovations, chez Amazon on retrouve Alexa, chez Google la Google Home, et pour Apple l’HomePod.



Selon la dernière enquête Hadopi-CSA, un internaute sur dix a adopté cette nouveauté. Parallèlement à cet usage le podcast natif se fait progressivement une place dans le quotidien des Français avec 6,6% des internautes qui en écoutent tous les mois soit 3,4 millions de Français.


Fort est à constater que demain, la communication sera de plus en plus off-screen.

Le podcast pourrait-il devenir le nouveau compagnon de vie des Français ?

Aux vues de ces tendances, nous pouvons penser que le podcast a toutes les chances de prendre une place incontournable dans le quotidien des Français.

Non seulement ce média respecte les codes qui ont fait le succès des autres médias digitaux : il se consomme à la demande. Mais surtout, il se différencie en étant en adéquation avec les nouvelles attentes des Français : il est off-screen.


Cette singularité fait de lui un média immersif qui permet à ses adeptes de se concentrer, de prendre leur temps et de choisir le contenu auquel ils sont exposés. Ils ne se retrouvent pas happés par un flux, ce qui change des habitudes de content snacking de ces dernières années.


Généralement, le temps de consommation est plus long que pour les autres médias, l’attention reste captée dans la durée. Une fois cette attention captée, le podcast les suit à chaque instant la journée.



Ainsi, le podcast devient un véritable compagnon de vie avec qui les Français s’évadent, prennent le temps d’apprendre et de s’informer différemment.



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